|
Русскоязычная целевая группа. Данные и факты: - Русскоязычное население Германии составляет около 4 миллионов человек, из них около 350.000 проживают в Берлине!
- Важную роль играет семья, нередко под одной крышей живут несколько поколений.
- Русскоязычное население – это люди с хорошим образованием, стремящиеся быстро интегрироваться и стать полноценными членами общества.
- Русскоязычные граждане Германии имеют доход, превышающий средние показатели.
- Целевая группа отличается высокой покупательной способностью (40 млрд. евро/год), сочетающейся с твердым решением остаться в Германии: строятся дома, предпочтение отдается качественным товарам, долгосрочные программы финансирования не являются отпугивающим фактором.
- Сбережения не отправляются на родину, а инвестируются в Германии.
- Предпочтение брендовых товаров ярко выражено, оно влияет на решение о покупке.
- Решения о покупке принимаются в семейном кругу, финансирование покупки осуществляется из общей кассы.
- Сарафанное радио внутри группы очень распространено.
- Русскоязычное население очень любит путешествовать.
- Стремление приобрести собственное жилье намного ярче выражено, чем у других групп мигрантов.
- Несмотря на свою относительную неоднородность (русскоязычное население состоит из представителей различных национальностей и религий) целевая группа имеет общий знаменатель – русский язык. Особенно заграницей русский язык объединяет все национальности бывшего Советского Союза, образуя основу их культурной идентичности.
- На протяжении многих лет популярность русскоязычных средств массовой информации среди целевой группы неизменно остается на высоком уровне. Они пользуются высоким доверием и признанием среди русскоязычного населения и представляют собой важный источник информации.
- Рекламное объявление на родном языке повышает доверие к рекламируемому товару.
Русскоязычное население Германии представляет собой для немецких компаний прибыльный рынок, потенциал которого нельзя недооценивать! Вы можете быстро и надолго увеличить свои продажи, сделав ставку на этномаркетинг и завоевав новый русскоязычный рынок!
|
